销售畅旺,家电百科

来源:http://www.cf-weituo.com 作者:人力资源 人气:57 发布时间:2019-09-13
摘要:业绩集体下滑世界杯后彩电市场或负增长 2015-12-8 | 发布者:admin | 热度: | 评论:0导读:持续近一个月的世界杯本周将迎来巅峰对决,由世界杯引爆的收视热潮仍然席卷着整个家电市场

业绩集体下滑世界杯后彩电市场或负增长

2015-12-8 | 发布者:admin | 热度: | 评论:0导读: 持续近一个月的世界杯本周将迎来巅峰对决,由世界杯引爆的收视热潮仍然席卷着整个家电市场。广百电器、苏宁、国美等大部分卖场都在循环播放着世界...

持续近一个月的世界杯本周将迎来巅峰对决,由世界杯引爆的收视热潮仍然席卷着整个家电市场。广百电器、苏宁、国美等大部分卖场都在循环播放着世界杯的比赛录像。卖场销售数据均显示,世界杯的确给彩电市场打了一针“强心剂”,彩电销售同比快速增长,4K超高清电视等借助“世界杯”之势正在市场上迅速普及,而等离子电视面临加速淘汰的境地。

不过,在市场热闹的背后,一个不容忽视的因素是,彩电市场很可能在“后世界杯”时段面临三十年来市场上首次出现的负增长局面。

销售量、销售额双线增长

在广州主要卖场当中,借助世界杯而进行的销售宣传热度不减。从6月中旬世界杯开赛以来,广百电器、苏宁、国美等主要卖场的电视机销售均呈现热销局面,国美天河东店的一名彩电销售人员介绍说,从世界杯开赛前的一个月开始,前来咨询购买电视的消费者逐渐增多。而世界杯期间,家电市场正好处于“年中促销”的时段中,世界杯给彩电市场打了一针“强心剂”。

市场调查公司的跟踪统计也证实了世界杯给彩电市场注入了活力。奥维咨询的报告显示,6月中下旬、世界杯第二周的彩电线下零售量达到了24.2万台,同比增长68%,而零售额为8.3亿元,同比增长52%,整体市场增幅明显;而线上方面,受“年中促”的营销,这一周内彩电线上零售量达到了23万台,同比飞增87%,零售额为5.8亿元,同比增长49%。

广百电器市场销售有关人士向记者分析认为,每到世界杯电视机热卖,已经是一条市场规律,从上两届世界杯都已经非常明显。对比去年同期的市场状况,因为没有世界杯因素刺激,加之节能补贴政策去年这一时段刚刚结束,因此今年近一段时间电视机销售规模同比增长迅猛,就尤为突出了。

4K普及、等离子淘汰

目前市场上正在进行的4K超高清、大屏幕、智能电视机等产品更新换代,也借着世界杯之力而加速进行。来自苏宁的销售统计显示,进入今年5月,4K超高清电视销售占比已突破30%,50英寸及以上大屏电视销售占比突破60%。

奥维咨询的统计还显示,4K超高清电视、50英寸以上大屏幕电视以及智能电视的渗透率体现等较为明显,线下渗透率分别达到了14.6%、 25.3%、52.3%;另一家市场调查公司中怡康公布的市场统计数据则显示,从5月中下旬开始,4K超高清电视市场销售激增,仅在世界杯开赛第一周,4K超清电视销量环比增长达21%,这一销售势头仍在保持。

与此同时,代表着“旧势力”的等离子电视在市场上逐步没落。近期,三星显示面板生产部门“三星SDI”正式宣布将于2014年12月前停止生产等离子电视,并表示作出这一决定主要是由于消费者对于等离子电视需求大幅下滑。而此前,力推等离子电视的松下早已做出了类似的动作。松下、长虹、三星和LG四家主要等离子电视面板厂商仅剩长虹和LG,而仅有的这两家在等离子方面也已经无声无息,LGDisplay有意在今年10月份关闭其等离子面板线,转向更热门的OLED面板。

预计2014年等离子电视市场份额会进一步缩减到2.2%左右,退市或许是迟早的事情。

眼下风光、过后或面临亏损

TCL、海信、康佳、创维等主要电视机品牌纷纷在世界杯期间推出了球迷看球、体验等活动,配合市场促销,TCL多媒体方面甚至还专门发布了“世界杯电视”。种种以上策略在世界杯期间收效显著,但“世界杯热卖”的背后,却难掩2014年电视厂商业绩的集体下滑。这反过来也印证了厂商格外重视“世界杯”的原因。

创维集团行政总裁杨东文在世界杯期间的业绩通报会上表示,今年国内彩电市场可能将出现三十年来市场罕见的首次负增长。他认为国内市场彩电的销售收入没有达到预期,主要原因一个是去年“节能补贴”政策的退出,对市场的影响超过想象,导致市场呈现负增长;二是小米、乐视等互联网行业新军进入彩电行业,虽然整体电视销量并不大,但对主流尺寸产品的价格造成了压力。

因此,彩电市场经过30年的高速增长,已经进入成熟期,到2013年已经“见顶”,预计2014年市场增长将会减慢。而奥维咨询方面也预测,今年中国市场电视机销量可能将下跌3.8%,由去年5100万台,到今年4900万台。

上半年彩电市场受世界杯拉动 佛山有卖场销售额增幅12.8% 销售畅旺 大屏抢手

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文/广州日报全媒体记者李春先 通讯员刘明珊

图/广州日报全媒体记者龙成通

彩电市场竞争激烈,近两年市场波动大,而面板价格波动更加剧了市场波幅。在去年经历了最大降幅之后,今年上半年彩电市场表现如何?根据一家大数据科技公司发布的统计数据显示,今年上半年中国彩电市场实现恢复性增长3.6%。记者从佛山卖场了解到,佛山市场增长势头好于行业,有的连锁卖场上半年实现了两位数增长。

市场:佛山有卖场彩电销售额增长高于行业

彩电作为最成熟的家电品类之一,近年来市场竞争激烈,技术阵营分化,而面板价格出现剧烈波动,更加剧了竞争程度。以近两年的表现来看,2016年彩电市场首次突破5000万台,实现历史性突破,但紧接着在2017年就经历了史上最大降幅,下滑6.6%,销量重新回到4字头。

天蓝电器相关负责人分析,近几年来,随着智能网络的普及,彩电在用户家庭中正被边缘化,电视机经历了从经济实力的象征,到家庭娱乐中心,再到客厅装饰品的过程。市场需求明显下滑,彩电价格下降较大,所以,彩电市场出现发展动力不足,增长乏力的问题。

那么波动加剧的彩电市场在2018年向左还是向右?根据奥维云网近日发布一份统计数据显示,得益于世界杯等体育赛事拉动需求,全球彩电市场上半年出货量同比增长4.9%。对中国彩电市场来说,除了体育赛事的拉动,面板价格下行同样带来利好,上半年中国彩电市场零售量同比增长3.6%,而增长更多的是线上带动。与此相对应的是,销售额反而下降了,上半年彩电零售额725亿元,同比下降2.0%。但零售面积为1553万平方米,同比增长10.2%,进一步说明大屏幕彩电越来越受青睐。2018年上半年,65英寸成为彩电市场销量增长最大的尺寸,65英寸产品的市场接受度较高,同时65英寸产品价格不断下降,刺激了消费者的购买需求。

佛山市场的情况与全国彩电行业同步,但具体表现有差异。有的连锁卖场表现远远好于行业平均水平,如佛山苏宁市场部相关负责人告诉记者,该商场彩电销售额增长达到了12.8%,比行业高出8.3%。其中,55英寸及以上产品销量占比达到50.2%,比行业高出4.3%,7000元以上产品销售额占比达到23%,高出行业3.9%。该相关负责人分析,这主要得益于卖场的O2O渠道优势。佛山国美相关人员表示,其总体情况与行业水平比较接近,总体比较平稳。而天蓝电器相关人员则表示,2018年上半年,其彩电整体销售量相对平稳,销售台数在4500台左右,与去年基本持平。但是销售金额则从去年1500万元下降至1380万元,下滑了接近10%,主要是单价下降较大。其中,面板价格下降带来成本下降从而使得彩电产品价格也相应下降是原因之一。

析因:世界杯拉动作用明显 大屏彩电销量领先

天蓝电器相关人员表示,虽然行业总体有恢复性增长,但月份的表现却差异性很大,世界杯前两个月市场出现过一波高潮,拉动了上半年的市场数据。

“每到世界杯年,彩电都会出现一波销售高潮,市场已形成消费习惯。销售渠道商与制造商也会抓住商机,联手促销,共同带动彩电市场销量。”佛山国美市场部负责人表示。

世界杯对彩电消费的拉动是明显的,尤其是对大屏彩电的拉动。佛山苏宁市场部相关负责人介绍,今年6月该卖场的65英寸及以上大屏彩电销量增长了442%,OLED、QLED、激光电视销量全面爆发。佛山区域,65英寸及以上大屏彩电销量占比突破30%,占比提升10个百分点。世界杯期间,佛山苏宁顺德环市东路分店就售出一台单价12万元的索尼KD-77A1,销售员透露该顾客是买给孙子看世界杯的。据悉,在北上广等一些城市,苏宁易购今年已累积售出10多台100英寸的大电视,单价近50万元,刷新高端彩电行业的销售纪录。

“今年世界杯,买高端大屏的客户确实多了,这些客户注重观影体验,索尼、夏普、海信等品牌的大屏彩电都比较受关注。” 苏宁祖庙店彩电展区一导购员说,今年有的彩电品牌专门为世界杯打造的彩电产品,比如某品牌推出了为世界杯定制的80英寸4K激光电视,某品牌单价12万元的电视都有市场需求。

高端产品份额提升明显,消费者最关注的是电视的显示属性,据奥维云网数据显示,2018年上半年4K电视规模同比增长25.4%,OLED电视规模同比增长110.3%,激光电视规模同比增长241.5%,超轻薄电视规模同比增长109.5%。

天蓝电器相关负责人表示,2018年虽受世界杯拉动,但总体增长仍然有限。主要原因还是世界杯拉动的时间段在5、6月份,而其他时间则延续了上一年的惯性,特别是年初和春节期间,线下彩电市场消费低迷,下滑严重。

另外,从产品角度来看,今年实际上并没有特别的亮点,技术阵营仍然延续前两年的状态,消费升级仍然停留在屏幕大小的升级上,没有出现真正能淘汰旧技术的产品。

趋势: 65英寸成今年客厅主流尺寸

相关人士预测,下半年仍然有面板价格下行带来的利好,加上集中促销节点的爆点,市场仍然有增长的潜力。今年全年彩电市场将实现总体增长,但仍然会出现线上带动以及量增价减的趋势。

分析近几年彩电市场的发展路径可以发现,2016年彩电市场出货量却实现了历史性的突破。到2017年又遭遇了历史最大跌幅。相关数据显示,2017年国内彩电市场占比中,传统国产品牌仍是主力军,占比66.2%,而互联网品牌份额跌至13.1%,同比大降33.3%。

低谷之后呈现恢复性增长是必然趋势。佛山苏宁相关负责人表示,趁着上半年增长的良好势头,苏宁近日推出了“万人抢彩电”活动,各个彩电品牌更是摩拳擦掌,打响争夺下半年市场的第一枪。凭借上半年的表现,加之符合市场需求的彩电产品,苏宁全渠道增长的势能将得到极大释放。

有业内人士表示担忧,其分析认为,“价格战”已经成为中国彩电市场最大的困境。在彩电过去快速发展的30年历程中,大规模价格战就超过20次。频繁的彩电价格战让消费者形成了选择促销节点购买电视产品的习惯,价格战往往形成促销顶点,从而透支促销前后的市场需求。天蓝电器相关负责人认为,下半年彩电产品重点应该从大屏和智能电视入手,提高大屏的占比以及高端产品的销售,提高客单价,从而保持销售的稳定。

相关人士认为,提质提价符合当下消费升级需求。在消费升级的主旋律下,高端、大屏、智能化,将成为彩电行业的长久发展趋势。

业内人士表示,目前彩电的主流尺寸已进入60英寸至70英寸区间,2020年至2030年将迈进80英寸至120英寸区间。

同时,随着家庭互联网快速发展,电视屏相对于移动屏在客厅场景中更有优势,客厅大屏会引领智慧生活。2018年上半年人工智能电视市场份额为45.8%,较去年同期增长28个百分点。业内人士认为,围绕交互方式、机器学习、家居互联和云平台四个方向的人工智能电视将是未来的发展方向。

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